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手机广告投放的方式以及如何实现精准投放

作者:三优久admin    浏览次数:    来源:未知    时间:2015-07-09 10:31
1、通过与一些APP的合作,拿到所属用户的大概类型信息,比如年龄、使用习惯、浏览等(但这些数据不太准确,受限制很大,所以需要进行二次纠正。)
2、地理信息。依赖于gps、手机基站、wifi所在ip端,推算用户地理所在信息。理论上这个精度应该挺高的。
3、社交信息的引入。目前腾讯和新浪是国内最大的两个社交信息源,新浪微博和腾讯社交群(Qzone、腾讯微博、微信)产生了大量有价值的信息。例如,微博关系链,微博用户属性(标签、年龄、教育程度、所发布内容的语义分析、互动信息的分析、分享网页链接信息等),这些信息的引入,可以极大程度的建立用户脸谱,提高移动广告的精准程度。
 
腾讯的广点通引入了腾讯的社交信息,三优久手机广告投放(http://www.319keji.com)引入了新浪微博的社交信息,这是国内两个引入社交信息的移动平台。因为都是刚上线,没有看到广点通的数据。云云的效果,我知道的有旅游行业、品牌汽车和淘品牌案例,还可以的,某邮轮旅游广告,cpa可以到20块钱,原来至少要100多。

广点通投放
 
4、用户购物行为信息的引入。按理说阿里妈妈有非常好的先天条件做,但没看到他们做类似宣传。可能是因为移动广告的盘子小,还没引起来阿里系的注意吧。倒是安沃说过,通过与多家电商合作,有除了阿里之外的几十家电商数据,用它来预测用户购买行为,进行移动广告的精准投放。(京东的数据量也积累到一定程度了,不知道他们会不会做。当然这东西最好是专业的团队来做,如果想依靠京东现有的技术力量做,不太现实)
 
5、现在宣传说自己能做精准广告的太多了,但大多数是上传你的app安装记录和通讯录,推荐给你类似的app安装。安卓上尤甚!没办法,打开窗户苍蝇总会进来的。。希望随着行业的发展,尽快把这些垃圾淘汰掉。
 
6、将来遇到的问题,可能最大的就是“隐私”。事实上精准广告不应该获取用户太多的隐私,获取越多,你的责任越大,而隐私的过多获取并不能提高你的精准程度。例如,你从我的手机上偷了我的通讯录,就能猜出来我想在淘宝买什么东西?别扯淡了。
 
目前公开的用户信息,如果能进行有效整合,已经足够让移动精准广告提升两三个数量级的精准度。不用下三滥到窃取隐私信息的程度。
 
咳,最近在研究这类话题,希望各位踊跃交流。尤其是做过投放的各类广告主,欢迎私信聊自己投放的经验和教训。也欢迎同行交流。
 
7、浏览记录和app使用记录。这个跟pc互联网类似,通过用户在手机端的浏览行为来猜测用户类型,建立模型后对用户需求进行推荐。在移动互联网上,app的使用行为不互通,没有类似pc的cookie记录,所以效果也不如pc端明显。这个需要看用户使用行为的发展趋势,如果将来app弱化htm5兴起,或者app有了类似cookie的互通技术,将会非常有利于移动广告的精准推送
 




三优久
2015年07月09日

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关键词:手机广告投放