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美妆零售商杀入朋友圈推广 丝芙兰首战

作者:三优久网络推广    浏览次数:    来源:朋友圈推广    时间:2015-11-25 11:58

今日(9月6日)晨间8时,美妆实体零售商丝芙兰(SEPHORA)在微信朋友圈发布广告,帅哥美女和毛绒绒泰迪熊一起叫你起床。据了解,丝芙兰也是第一家在朋友圈发布广告的美妆零售商。有业内人士在其下评价到,这条广告“定位颇准”。

丝芙兰朋友圈推广

丝芙兰朋友圈推广

 

点开详情,会有一只敷着面膜的泰迪熊出现在手机屏幕上,萌萌地要给你一个“膜力Call”。“敷上面膜美起来,和我一起high起来!”、“漂亮的都起床敷面膜了,丑的还在睡”、“起来起来,和我一起,打开美力”,宣传自有品牌面膜的同时,丝芙兰似乎也配合发布时间传播了一种新的生活方式,即用面膜打开美力,开启新的一天。

据悉,从2015年初开始,以HTML5形式推送的广告就开始在腾讯朋友圈出现,宝马、可口可乐、vivo智能手机成为微信广告的第一批客户。“它不孔不入,你无处可藏。不是它可恶,而是它不懂你。我们试图,做些改变”,“微信团队”官方账号这样向用户解释朋友圈广告。

与此同时,以迪奥为首的美妆日化品牌也嗅到这种全新营销模式的热度,迪奥、海飞丝、奥妙、欧莱雅、立白、兰芝等中外大牌陆续在腾讯朋友圈推送了自己的广告。虽然转化率尚未可知,但传播效应不容质疑,每次此类广告的发布都能在朋友圈里引起广泛讨论。

另外,据8月12日晚腾讯发布的二季度财报显示,腾讯微信效果广告收入同比增长196%至20.57亿元,主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。此外,微信和WeChat的合并月活跃账户数首次突破6亿,公司二季度总收入同比增19%至234.29亿元,其中当季网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元。

有消息称,目前腾讯微信朋友圈广告的投放门槛是500万元人民币。

在肯定这一营销形式的同时,有业内人士也对此表达了担忧。互联网分析人士信海光认为,微信投放广告不可避免,但“希望微信能权衡长远利益与短期利益,以用户利益为重,以用户利益为先,否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。”

这意味着腾讯微信在选择广告客户时,要站在一般用户视角权衡品牌定位和广告内容是否恰当合适,同时也提醒品牌方抓准用户需求,提供相对“高大上”的情感体验和积极正面的交互体验,否则,微信一般用户会产生“被打扰”的恶感。就以上几点来说,立白的六一“亲情牌”、迪奥的“高大上”全英文案比较成功,而海飞丝的“不屑”广告则被网友认为“太low”。

另外,有业内人士分析到,微信朋友圈广告可能是继电视剧植入后的下一个营销热点。据市场调研机构eMarketer发布的报告显示,2016年,全球移动广告收入将达1013.7亿美元,超过所有数字广告收入的50%。





三优久
2015年11月25日

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